Gli scienziati hanno spiegato l'esistenza del desiderio di una vita di lusso

Gli scienziati del California Institute of Technology hanno presentato i risultati del loro lavoro. Secondo i loro dati, gli uomini con alti livelli di testosterone nel sangue sono più propensi a vivere una vita agiata e spesso acquistano solo beni costosi. Come spiegano gli esperti, questo fenomeno è associato a un cambiamento nel vettore d'azione del testosterone.

Come sappiamo, le preferenze sono molteplici quante sono le persone. Alcuni scelgono abiti economici ma di alta qualità, mentre altri preferiscono che i loro abiti siano di un marchio famoso. Il nuovo progetto degli scienziati si è concentrato su questo quesito: il livello di testosterone nel sangue può davvero influenzare il desiderio di una vita lussuosa?

Tra gli animali, livelli elevati di testosterone provocano comportamenti aggressivi nei maschi. Negli esseri umani, questo momento si manifesta nel desiderio di essere il migliore, di dominare, di rafforzare il proprio status. E molti considerano uno dei mezzi per raggiungere tale status l'acquisizione di oggetti di marca, ogni sorta di conferma del benessere materiale che dimostra la superiorità del loro proprietario. Gli scienziati paragonano questa condizione alla coda di un pavone, che non ha alcuno scopo funzionale, ed è persino scomoda per un pavone nella vita di tutti i giorni, ma in un certo momento serve ad attrarre una femmina.

Gli esperti hanno condotto uno studio su 243 partecipanti maschi di età compresa tra 18 e 55 anni. A ciascun volontario è stato applicato un gel al testosterone o un gel "vuoto" (placebo). Quattro ore dopo, una volta raggiunto il picco di concentrazione di testosterone nel sangue, i partecipanti hanno iniziato a svolgere dei compiti. Ad esempio, dovevano scegliere tra l'acquisto di articoli "di prestigio" e beni semplici ed economici, ma di qualità non inferiore. Inoltre, ai partecipanti sono stati mostrati spot pubblicitari di un articolo, ma in versioni diverse: uno spot ne sottolineava la qualità, mentre l'altro ne enfatizzava l'alto costo o il prestigio. Ai volontari è stato chiesto di valutare l'articolo pubblicizzato su una scala a dieci punti.

In tutti e due i casi, i partecipanti con livelli di testosterone più elevati preferivano articoli costosi, indipendentemente dal fatto che venissero loro offerti articoli più economici e di qualità superiore, privi di marchio.

Gli scienziati ritengono che un comportamento simile possa essere osservato anche negli animali. Ad esempio, le scimmie maschi dedicano molto tempo ed energie a dimostrare la propria superiorità sulle altre scimmie. In realtà, anche le persone fanno più o meno la stessa cosa, acquistando accessori, automobili, case e altri oggetti che possano enfatizzare la propria importanza e il proprio status. Pertanto, la relazione tra i livelli di testosterone nel sangue e la tendenza a condurre una vita lussuosa può essere considerata provata.

I risultati completi dello studio sono disponibili sul sito ufficiale del California Institute of Technology, nonché al link http://www.caltech.edu/news/buying-under-influence-testosterone-82696