L'OMS chiede di proteggere i bambini dalla pubblicità di prodotti non salutari

Oggi, la pubblicità di alimenti e bevande è un settore piuttosto sviluppato e bambini e adolescenti rappresentano uno dei principali target di riferimento. La pubblicità è presente ovunque: sugli schermi televisivi, sui siti web, sui social network, per strada e persino nelle istituzioni scolastiche. Attualmente, la pratica degli accordi di sponsorizzazione e del posizionamento del marchio è diffusa, il che consente di ottenere il massimo impatto sul consumatore.

La pubblicità di cibi grassi e poco sani non ha fatto eccezione: ad esempio, in Grecia il 65% degli spot pubblicitari era associato alla promozione di prodotti ad alto contenuto di zuccheri, grassi e sale. Come dimostra la pratica, i bambini reagiscono in modo molto marcato alla pubblicità che può influenzare le loro preferenze di gusto. Le abitudini si formano nelle prime fasi dello sviluppo di un bambino e oggi il vero problema è la formazione dell'abitudine a mangiare cibi poco sani nei bambini, che in futuro può portare allo sviluppo di obesità, diabete, malattie cardiovascolari e altri problemi di salute.

Amanda Long, CEO dell'organizzazione globale per i diritti dei consumatori, ha osservato che i produttori spendono miliardi di dollari in pubblicità. In tutto il mondo, le giovani generazioni si trovano di fronte a pubblicità accattivanti e memorabili di prodotti ad alto contenuto calorico, sottoposti a un'intensa lavorazione tecnologica e contenenti enormi quantità di grassi, sale e zucchero.

In diversi paesi, i governi sono preoccupati per la situazione attuale e alcuni hanno approvato leggi che impongono alle aziende che producono alimenti e bevande di coordinare le proprie campagne pubblicitarie con le autorità competenti. Ad esempio, la Gran Bretagna e l'Irlanda del Nord hanno vietato la pubblicità di prodotti ad alto contenuto di zuccheri, sale e grassi in televisione durante i programmi per bambini, il che ha segnato l'inizio dell'introduzione di restrizioni più severe per le aziende alimentari e delle bevande in tutto il mondo.

Tuttavia, alcuni esperti sottolineano che, mentre guardano programmi televisivi per famiglie classificati come per adulti e non inclusi nell'elenco delle restrizioni, i bambini possono essere esposti a pubblicità di prodotti non salutari.

Nel Regno Unito, Malcolm Clarke, coordinatore di un gruppo di iniziativa che si batte per i bambini contro la pubblicità di cibi e bevande non salutari, ha osservato che con l'aumento delle risorse informative, le aziende manifatturiere hanno nuove opportunità per promuovere i propri prodotti. Di conseguenza, tutti gli sforzi dei genitori volti a formare sane abitudini alimentari nei propri figli vengono vanificati, poiché su riviste, supermercati, cinema e persino a scuola, i bambini si confrontano costantemente con pubblicità di cibi e bevande non salutari.

L'Organizzazione Mondiale della Sanità invita i governi di tutti i Paesi a influenzare la pubblicità di prodotti nocivi, imponendo rigide restrizioni alle aziende produttrici.

Questa disposizione è una delle principali del piano d'azione su larga scala dell'OMS per la prevenzione delle malattie non trasmissibili. In base a questa disposizione, l'OMS raccomanda di influenzare a livello legislativo la pubblicità e altri metodi di promozione dei prodotti da parte delle aziende produttrici.

Da diversi anni l'OMS raccoglie dati su come la pubblicità di bevande e alimenti influisce sulle giovani generazioni e, di conseguenza, è stata creata una rete speciale guidata dalla Norvegia, concepita per ridurre la pressione della pubblicità sulle giovani generazioni.

I piani futuri dei paesi che fanno parte di questa rete includono la promozione dello sviluppo di politiche più efficaci e complete, il che richiede che ogni governo stabilisca determinati criteri, in particolare per i prodotti la cui pubblicità dovrebbe essere limitata.