Sono stati identificati i paesi in cui le fumatrici sono più numerose degli uomini.

Gli esperti dell'OMS hanno scoperto che le strategie di marketing portano a un aumento del numero di donne che fumano.

L'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) afferma che le strategie di marketing creative stanno facendo aumentare il fumo tra donne e ragazze in Europa. Non è un caso che il tema della Giornata Mondiale Senza Tabacco 2012, celebrata ieri, fosse proprio quello dei metodi utilizzati dall'industria del tabacco, riporta l'UN News Centre.

Oggi, secondo le stime dell'OMS, il 22% delle donne fuma nei paesi europei. Questa parte del mondo ha la più alta prevalenza media di fumatori tra le donne. Mentre un tempo il fumo era un fenomeno prevalentemente maschile, oggi il divario nei tassi di fumo tra uomini e donne adulti è molto ridotto in paesi come Austria, Danimarca, Irlanda, Norvegia, Paesi Bassi, Svezia e Regno Unito, e si sta riducendo in altri paesi. In Bulgaria, Polonia, Slovenia e Croazia, le ragazze che fumano sono più numerose dei ragazzi.

"L'abitudine al fumo inizia tipicamente nell'adolescenza e l'industria del tabacco sfrutta spudoratamente la vulnerabilità delle ragazze a questa età, prendendole di mira come nuove vittime della dipendenza dal tabacco", ha affermato il Direttore Regionale dell'OMS per l'Europa. Con l'aumento del potere d'acquisto di ragazze e donne, l'industria presenta il fumo come simbolo di empowerment, emancipazione e successo.

L'OMS ha attirato l'attenzione sul crescente numero di fumatrici nella Federazione Russa, dove sono state utilizzate campagne di marketing "efficaci" specificamente rivolte a loro. Ad esempio, nel 2009, l'edizione russa di una nota rivista internazionale per donne e ragazze presentava l'immagine di una donna con una sigaretta e un uomo alle sue spalle. Gli esperti ritengono che questa campagna abbia contribuito a un aumento del 117% del consumo di tabacco tra le donne e che il marchio presentato nella pubblicità sia diventato il più popolare tra le donne del Paese.

In alcuni paesi, la consapevolezza dei rischi per la salute legati al fumo è scarsa. I prezzi dei prodotti del tabacco sono bassi e i prodotti senza licenza sono diffusi. Vengono utilizzati termini fuorvianti come "leggero" e "mild". Quasi il 19% degli adulti in Romania ritiene che le sigarette light siano più sicure delle sigarette tradizionali, e circa il 18% in Polonia ritiene che un tipo di sigaretta sia meno dannoso di un altro.

Le aziende produttrici di tabacco stanno sfruttando il marketing virale, i social media, i telefoni cellulari e l'enorme potenziale dei nuovi media per raggiungere bambini e ragazzi con messaggi pubblicitari. In Francia, uno studio ha rilevato che tre quarti dei film francesi hanno come protagonista un fumatore.

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