I pacchetti di sigarette priveranno la marca

In Australia, recentemente è stata approvata una legge che vieta il posizionamento di loghi sui pacchetti di sigarette. Ora, nel continente verde, i produttori di tabacco sono obbligati a metterli in pacchi puliti, senza elementi grafici.

In alcuni altri paesi ha anche pensato all'adozione di tale legge, ma il processo non è il più veloce. Forse i legislatori saranno convinti da un recente studio, i cui risultati sono pubblicati sulla rivista BMC Public Health. Secondo questa ricerca, confezioni semplici e pulite riducono l'attrattiva delle sigarette. Gli scienziati lo hanno scoperto con l'aiuto delle donne brasiliane che hanno partecipato allo studio.

Secondo le statistiche, fumare ogni anno provoca 5,4 milioni di morti in tutto il mondo ed è la prima causa di morti premature. Come molti altri paesi, quasi tutte le forme di pubblicità di sigarette sono vietate in Brasile, ma le autorità locali non si sono ancora interessate alla promozione del marketing dei prodotti del tabacco attraverso l'imballaggio.

I ricercatori hanno suggerito che molti marchi mirano specificamente a un gruppo target di potenziali consumatori dei loro prodotti per le ragazze giovani e utilizzano confezioni multicolori "femminili", aromi di frutta e termini "slim" o "superslim".

Scienziati provenienti da Canada, Stati Uniti e Brasile hanno condotto congiuntamente uno studio sull'esempio di 640 giovani donne brasiliane. I ricercatori hanno stabilito un obiettivo per determinare se le sigarette "femminili" sarebbero così attraenti per le ragazze come se fossero collocate in un pacchetto semplice, pur mantenendo il nome del marchio e la descrizione del prodotto.

Le donne venivano offerte per scegliere un pacchetto di sigarette, che potevano ottenere gratuitamente. Sono stati dati semplici pacchetti e nomi di marchi tra cui scegliere.

Il Dr. David Hammond dell'Università di Waterloo, Canada, che ha guidato il progetto, ha descritto i risultati dell'esperimento: "Le donne che hanno partecipato allo studio hanno considerato i pacchetti di marchi più attraenti, eleganti e sofisticati di quelli semplici. Pensavano anche che le sigarette in confezioni di marca sarebbero state più semplici e piacevoli al palato. Se, tuttavia, tutte le descrizioni sono state rimosse dai pacchetti, oltre al nome del marchio, l'interesse delle donne in tale prodotto è diminuito ancora più significativamente. Secondo i risultati dell'esperimento, è stato riscontrato che le donne tre volte più spesso sceglivano i pacchetti di marchi come un dono gratuito. "

I risultati di questo studio coincidono con studi precedenti in altri paesi, secondo i quali confezioni semplici rendono le sigarette meno attraenti per i giovani.

"I risultati del nostro studio suggeriscono che la semplice confezione e la cancellazione delle descrizioni del marchio possono ridurre l'attrattiva del fumo per adolescenti e giovani", ha concluso la ricercatrice Christine White dell'Università di Waterloo.

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